当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2002年广告花费总体上扬 作者：佚名 日期：2002-6-14 字体：[大] [中] [小]

   2002年，是中国广告市场具有重要意义的一年，广告市场显示出逐渐走出低谷的迹象。中国加入WTO后，对中国广告市场的影响是深远和巨大的，作用将在随后的几年中显现。而韩日世界杯，对国内广告业带来的影响却是立竿见影的。从央视市场研究公司广告监测部掌握的资料看，该体育盛事已经为全年广告花费带进一个新的高峰。回顾今年一季度广告市场，今年广告花费增长已显端倪。

    据央视市场研究有限公司（CTR）广告监测部对全国490个主要电视频道和545份平面媒体的广告监测得到的数据显示，今年第一季度，电视、平面广告量达2
93亿元，比去年同期的247亿元增长了18.6％，广告花费同比增加了46亿元。但与去年的第四季度广告量的花费，环比减少了23亿元。环比的减少主要是广告投放的季节性造成的。而同比的增加，是广告投放的实实在在的增加，反映了广告活动日趋活跃、广告花费缓慢上升的趋势。

    虽然整体是向上的，但某些类别的表现也值得我们关注，例如：电脑及配件类，其广告投放仍然是惯性地往下掉，没有完全停止的迹象，今年第一季度又比去年同期掉了27％，是所有类别中降幅最大的类别。看来，国内IT行业仍然比较"冷"。而家用电器类，虽然第一季度整体比去年同期下降了6.5％，但下降幅度比以往有所收窄。从家电行业近期的市场活动看，借助世界杯的热潮，广告主显著地增加了广告花费。所以乐观地预测，家电行业全年广告投放将可能与2001年持平。

    第一季度的总体花费中，药品类和食品类仍是投放量最大的类别，花费分别占第一季度总量的17.5％和14.6％。这两个类别的广告花费，在今后几年内，仍然占非常重要的地位，特别是医疗改革的不断深化，非处方药的市场争夺，成为直接刺激药品广告市场投放增长的主要因素。

    而有些类别的增长让人感到意外：一般认为，化妆品和浴室用品行业竞争激烈，边际利润逐步递减，所以该类别的广告花费会相对减少。但据数据显示，第一季度该类别强劲上升了65.5％，增长幅度排在第二位，广告投放量达35.5亿元，而这些广告主要来自广东省。据资料显示，具有良好的日化产业生态环境的广东省，成为名副其实的日化产业大省。从2001年开始，大量广东日化业的广告主，凭借对市场的快速反应和低廉的产品价格，借助电视媒体的高渗透率和高密度的广告投放频率，使国际巨头也只好降价来争夺市场。

    而娱乐及休闲类保持持续增长，增幅达39％。随着国内生活水平的提高，人们在追求物质生活富足的同时，对精神生活的要求也越来越高，形成一个非常乐观的市场预期。

    韩日世界杯广告热潮的拉动，以及中国保险业和银行业的竞争加剧，大大刺激了广告主加大广告方面的开支。同样，电信行业的分拆和业务的相互竞争，也是推动广告花费增长的重要因素。从第一季度的广告投放看，广告花费达到两位数的增长，所以，今年广告花费将呈增长趋势。